美素深耕自主知识产权 打造中国原创高端品牌

上海2017年4月26日电 -- 以“创新改变生活”为主题的世界知识产权日即将到来。随着我国创新型社会的不断建设,知识产权在各行各业中发挥的重要作用越来越得到重视。政府工作报告中指出,知识产权制度作为激励创新的基本保障,将在供给侧结构性改革中发挥越来越重要的作用。

知识产权是企业自身不断创新,增强品牌竞争力的核心动力。这一点在化妆品行业体现的尤为明显。面对竞争越来越激烈的化妆品市场,如何让自己的品牌在充斥着同质化产品的市场中脱颖而出,成为中国品牌亟待研究的课题。

中国化妆品行业领军企业伽蓝集团JALA面对这一课题已然走在了行业前列。伽蓝集团旗下的中国原创高端美妆品牌美素,凭借对东方美学的独到理解,以集团自身强大的研发能力和技术成果,对品质精益求精的追求,打造出中国原创高端品牌,其尖端的科研成果和丰硕的知识产权成就令行业和市场瞩目。

原创精神成就东方美学

在美素的品牌哲学中,打造一个原创高端品牌应该具有五大要素:高级美感、超卓品质、卓越功效、传奇成分、尖端科技。这样的原创精神成就了美素传递东方美学的品牌特质。

以美素小玫瑰花泥面膜为例,这款产品的包装外形灵感来自于东方花园之门,那个微妙的弧度,代表了中国人对完美的理解,蕴含满则溢、盈则亏的哲学思想。

美素小玫瑰花泥面膜设计灵感来源

而瓶底的弧线来自于中国瓷器之美。将经典的东方设计和现代审美结合,展现出东方美学的高贵和优雅。这种高级美感的高端品牌所必备的品质之一。

美素潜心研发的小玫瑰花泥面膜,讲述了一个彝族千年古方“女儿蜜”的故事。美素产品所采用的“云南原生小玫瑰”是中国最原始的玫瑰品种之一,已有数千年历史,美素研发团队亲赴云南秘境,寻得彝族千年古方“女儿蜜”。在美素的东方美学中心,科学家们以真空固化科技完整保存了这份源自千年古方的蜜养力量。

美素小玫瑰花泥面膜

美素让传奇延续,以现代科技萃取原生小玫瑰+蜂蜜的活性成分,更在花泥面膜中融入2倍蜜养精华,将女儿蜜的天然蜜养力发挥至佳。双倍玫瑰+蜂蜜,珍宠倍护,充分释放花泥面膜的滋养能量。玫瑰和蜂蜜的组合满足了东方肌肤对滋养的需求。东方的美感、传奇的成分、卓越的功效,体现出这款作为专为东方女性定制护肤品的高端品质。

美素每一款产品的研发都蕴含一个东方花园里的美丽故事,每一种花与籽都蕴藏着传奇能量和特别的美学意义。

航天技术注入研发动力

在美素除了有卓越的原创精神,更有尖端科研技术作为前进动力。2013年6 月11日,美素东方美学研究中心通过“神舟十号”载人飞船搭载了第一个太空科研项目进入太空与“天宫一号”太空舱对接,建立了全球第一个利用世界领先的中国航天技术开展护肤研究的太空实验室。

2016年4月6日,伽蓝集团将三项科研项目搭载“实践十号”卫星,再次进入太空实验室开展科研。

至此,伽蓝研发中心利用航天科技,对旗下美素的明星产品“美素人参水”的核心成分 -- 来自于长白山的人参花与籽已经进行了长达四年的研究,并有重大发现。

美素“人参再生精华液”

这款美素历时四年开发的全球第一款太空实验室精华液,将开启一个全新的护肤时代。美素“人参再生精华液”蕴含着护肤功效强大的“太空人参酵母”活性成分。这种酵母是经历15天的极端太空环境培育后,由生物学、植物学、皮肤医学的科学家们历经四年超过1000多个日夜的大量实验和不断筛选,最终从总数以亿计的经过太空搭载的酵母中,经过1253次实验,筛选出1株具有超强生命力的“太空酵母”。这株超强太空酵母本身在对抗恶劣环境、辐射抵御的能力大幅提升。

这两款单品不仅体现了美素作为原创高端品牌的高级美感、传奇成分、卓越功效和超卓品质,更从侧面体现了伽蓝集团强大的尖端科研实力。目前伽蓝集团拥有各种功能性专利42件,外观设计专利97件,其中美素系列设计专利就拥有17件。

除了对航天科技的应用,伽蓝集团还有自2013年起就非常成熟的自主构建3D皮肤细胞模型技术,2016年,伽蓝集团的皮肤模型研发团队用3D生物打印机第一次成功打印出亚洲人的皮肤。除此之外,伽蓝集团拥有60多种科学验证手段,并且定义了“六觉六性”的品质标准,为消费者提供卓越的产品体验。

伽蓝集团对于自身成果的保护也步步到位。目前伽蓝集团持有的商标总件数是2603件,在上海市排名第一(并列),全国名列前茅。正是凭借自身过硬的研发技术,与保护自主知识产权的意识,才能为美素的品质与功效保驾护航,使得美素作为中国原创高端美妆品牌的成功不可复制。

尽管化妆品市场的竞争已进入白炽化,企业仍应该从不断提升的受众消费水平中看到品牌高端化的市场机会。而如何通过自主知识产权打造品牌的高端性、原创性,美素品牌的成长之路是一个极具参考性的案例。