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时间拉回至一个礼拜前，Nike 找来了美式足球联盟NFL 球星Colin Kaepernick 担任30 周年「Jost Do it」形象代言人，但没想到此举动却让部分美国居民震怒，原因在于2016 年时Colin Kaepernick 曾因不满美国警察欺压黑人，在NFL 某场比赛开打前唱国歌时以「单跪之姿」表示抗议，这种看似「不爱国」的举动于当时立刻受到极大争议。而在这张宣传照释出后，因Colin Kaepernick 的关系让不少美国民众选择抵制Nike 商品，甚至还将自身的Nike 衣裤或鞋款给破坏掉，就连美国总统川普都于第一时间斥责Nike 的作为。
尽管反弹声浪巨大，但经过调查发现，Nike 在Colin Kaepernick 担任代言人之后销售量不减反增，短短几天就上升了31%，比去年同一时间还要高至17% 以上，这无疑打脸了那些看衰Nike 会逐步自我走向毁灭的「专家」与美国总统川普等人。究竟Nike 到底为何能成功?以及他们背后选择Colin Kaepernick 担任代言人的用意到底为何?
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我们先从Colin Kaepernick 这位职业美式足球员的故事说起。Colin Kaepernick 出生于美国威斯康辛州的密尔瓦基市，母亲Heidi Russo 在19 岁时就生下了他，而生父在得知怀孕一事后便选择狠心直接离去，由于当时年轻又只剩孤独一人的关系，Heidi Russo 根本无法供养年幼的Colin Kaepernick，因此在朋友的帮助介绍下认识了Kaepernick 一家人，并决定将Colin Kaepernick 交给他们照顾。
而Kaepernick 一家是正统的「白人」家庭，Rick 和Teresa Kaepernick 原本育有4 个小孩，但其中2 个因心脏疾病的关系去世后，Rick 与Teresa 这对夫妻就决定要收养孩子并找上了当时还是婴儿的Colin Kaepernick。由于肤色不同的关系，Colin 从小就被班上同学欺负，并总是被嘲笑：「像你这样的人是不可能成为Kaepernick 家的一份子。」但Colin 的养父养母却不这么认为，他们对Colin 的爱宛如亲生孩子般，并告诉Colin 不会因为他的肤色而有所差别对待。在鼓励之下，Colin 渐渐地恢复自信，也是促使他日后成为美国种族议题倡导者的最大因素之一。
在Colin 4 岁时，他便与Kaepernick 一家迁移至美国西岸加州一带，8 岁时就开始接触美式足球。在高中时期因过人的臂力，被视为强力的四分卫，而同样他也是高中棒球校队的先发投手(可以丢时速94 英里的速球)，但美式足球依旧是Colin Kaepernick 的最爱，高中毕业时前往内华达州立大学就读，并专注在美式足球上，随即因亮眼的表现，加入NFL 之路也相当顺遂，最终于2011 年选秀会上以第2 轮13 顺位被旧金山49 人选中。
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Colin Kaepernick 在NFL 战场上依旧保持他那强而有力的传球，并多次打破队史纪录，2012 年时还带领旧金山49 人杀进超级杯(Super Bowl)，可惜败给了巴尔的摩乌鸦。经过时间的淬链，Colin Kaepernick 的球技不仅越来越纯熟，名声也逐渐响亮，但在2016 年的某场比赛中却出现他人生最重大的转捩点，Colin 在美国国歌演奏时竟然全程高跪姿，并于赛后受访表示：「我不会站出来为一个压迫黑人和有色人种的国家的旗帜感到骄傲。」此举动立刻受到极大关注，正反两极评论排山倒海而来，而旧金山49 人也在2017 年3 月协议终止后没与Colin 续约，日后也没有任何一支队伍敢签下这名争议球员，至今Colin 仍然处于失业状态。
这样备受争议又失业的球员，却吸引了运动品牌Nike 的目光。2018 年9 月3 日，先是找了Colin Kaepernick 担任30 周年「Just Do It」品牌形象代言人，随后又发布了〈Dream Crazy〉广告，而Nike 敢这么做的原因，不外乎以下这两点：
1. 目标消费者族群建立明确
随着时代变迁，Nike 的眼光早已放置全世界各地，其中又以「叛逆」、「不受设限」、「敢冒险」的族群为首要目标，不管他们来自哪个国家亦或哪个种族，因此，那些在美国本土保守份子破坏及抵制Nike 产品的作为，其实说穿了Nike 根本一点都不在意，因为他还有全世界拥有相同理念的人在支持着，并愿意持续购买Nike 的商品。值得一提的是，也因川普总统的关系，让Nike 吸引到众多「反川」民众的目光(笑)。
2. Colin Kaepernick 是最适合的代言人之一
综观Nike 历史以来所有的运动明星代言人，除了得要在他们各自领域上独占鳌头之外，他们也必须拥有一种难以取代的独特魅力，就像是Nike 所设置的目标消费族群一样，叛逆又勇于尝试冒险，而Colin Kaepernick 便刚好完全符合Nike 所期待的代言人要件， 藉由Colin 的想法与作为，不仅成功塑造更强烈的品牌形象，同时也将「种族平等」理念发想至全世界。
「打破传统思维框架，摆脱种族、肤色的拘束，才能不断进步。」或许Nike 的做法确实相当「叛逆」，但就销售量与曝光度来说，这无疑就是一种聪明的行销手法，也是宣扬他们品牌精神的机会，而这正是他们能够不断吸引人去购买的原因，不是吗?
标签：Colin Kaeper
