搅动男装市场风云，红豆股份迎来高端化转型“关键时刻”

男装作为成熟的服装子行业，在消费升级、内循环、数字化等多重影响下，正面临一场全方位升维之战。

根据欧睿数据显示，2011年之前，我国男装市场曾经历一段高速扩张期，市场增速维持在双位数水平；到渠道红利消失后的中低个位数的平稳增长。

行业升维之战中的突破性步伐

红豆股份作为行业老字号，亦历经着消费浪潮的数次涤荡。在增速放缓、强强林立的行业背景下，红豆股份选择了标新立异，定位于“经典舒适男装”，聚焦舒适痛点来打透市场，做的是“减法题”。

立足高端化转型，以舒适打透市场，红豆股份此次系统性升级意义非凡，是其通过自我革新注入全新活力的关键举措，也是经典国货男装品牌，在新的市场形势下迈出的突破性步伐。尤其在男装行业市场集中程度较低的现状下，意味着，红豆股份将有更多的机会去覆盖更多的市场份额，搅动男装市场风云。

目前，聚焦舒适这一理念，已颇受业界认可。中国服装协会专职副会长周一奇点评道：“这是在新时代大背景下，基于用户需求和市场洞察的战略新抉择。这不仅是红豆股份品牌发展历程中的一个重要的转折点，也必将为行业转型升级和创新发展做出重要的引领和示范作用。”

高端化转型“关键时刻”中的路径

在高质量发展的当下，品牌是一个关乎发展、关乎未来的一个核心命题。

为此，红豆股份终于找到了最适合自己的那个词，这个词，就是“舒适”。目前，已启动各项舒适战略配称，推进传播、产品、渠道的“三大赋能”行动。公司已与“时尚界哈佛”ESMOD学院；原ARMANI设计副总裁Patrick Grandin；为奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌服务的国际一流导演；波司登上海超级旗舰店主设计团队UNDER DOG等业界大咖推进各项合作。

尤其是近来红豆带来的首次以AR高科技形式发布的红豆0感舒适衬衫发布会，科技感爆棚，引发众多媒体争相报道，也吸引了众多明星名人、业界大咖的关注。产品刚上市就火爆全网，红豆0感衬衫在京东、天猫双平台的衬衫品牌单品销售量遥遥领先，天猫红豆官方旗舰店访客数量更是相较去年双十一增长了242.3%。

其实从创业初期，“舒适”、“科技”就作为隐性基因在红豆的产品文化中存在着。早在市场上销售畅销的男装面料多以“的确良”、“腈纶衫”等布料为主时，红豆却坚持放弃用这种制作门槛低、成本廉价的面料，转而使用更加亲肤的棉质布料来制作服装。可以说，正是这样的追求，让红豆成为了一个口碑不错的国民品牌。

中国的消费升级，是不可逆转的历史趋势。在男装行业这场全方位升维之战中，也恰恰是红豆等国民品牌提升品牌影响力的最佳时机。