CEO披露RELLECIGA俪丝娅选择EMI歌星代言原因

　　编者按：奢侈品牌请名人代言似乎已在行内相沿成习。不过，代言费是否花得值还取决于名人价值与品牌形象是否相称。名人价值则取决于多方面因素：名人与产品是否相称、名人的公众认知度、代言投身力度等等。

图1：Jessica Brando身着性感奢华RELLECIGA俪丝娅比基尼登陆纽约时代广场

　　众所周知，请明星代言是许多品牌的宣传手段之一，时尚的奢侈品牌也不例外。在2015年5月，时尚圈享有“内衣穿VS(维多利亚的秘密)，泳衣穿 RC(RELLECIGA俪丝娅)”盛名的奢华法国RELLECIGA俪丝娅品牌签约了EMI歌星Jessica Brando做为欧洲的代言人之一，并在同年的6月在美国纽约时代广场上刊登出该歌星穿着时尚性感奢华的RELLECIGA俪丝娅比基尼的广告大片，向世人展示最新签约的形象大使。无论是哪一个奢侈品牌，在选择代言人时都有着更精细和绝对高的标准。

图2：Jessica Brando身着性感RELLECIGA俪丝娅蕾丝比基尼拍摄歌曲MV

　　近日RELLECIGA俪丝娅CEO Marian先生在接受法国时尚《ELLE》杂志采访谈到了品牌选择名人代言一些实战原则，并披露了RELLECIGA俪丝娅为何要选择EMI百代歌星Jessica Brando杰西卡·白兰度做为欧洲代言人的原因。

图3：Jessica Brando身着性感RELLECIGA俪丝娅比基尼拍摄写真

　　Marian先生表示，在名人评估中最重要的因素：首先要考虑哪些因素造就了名人地位，其次是驾驭名人代言的要素，主要是以下四要点：

　　名人等级：国际的还是本土的，媒体关注度，领导或支持性因素;

　　代言等级：名人的名字或形象出现在商品上的次数;

　　使用等级：用于何种活动：商业活动、广告牌、报刊、网络、社交媒体;

　　关联等级：名人与产品是否相容，名人对产品的宣传力度。

　　Jessica Brando从5岁就开始学习音乐，8岁就和同龄小朋友们组乐队，通过不断的表演和努力，赢得了 STUDIO CINECITA与美国Washington School Of Ballet奖学金。在2008年签约EMI ITALY唱片公司并与2009年发布了她的首张同名翻唱专辑。2010年，她更是成为了阿迪达斯NEO系列的欧洲形象大使，可以说Jessica在音乐坛及时尚圈都有着极高的关注和影响力。在2015年6月，RELLECIGA俪丝娅在美国纽约时代广场上投放Jessica穿着时尚性感奢华的RELLECIGA俪丝娅比基尼的广告大片引起了500多家国际媒体的关注和报道，对品牌传播起着非常重要的作用。而且Jessica自身的非凡气质和积极进取的精神与RELLECIGA 十分吻合。无论是从名人等级、代言等级、使用等级、关联等级等因素上考虑，Jessica都非常符合RELLECIGA的代言要求。

图4：jessica Brando身着性感RELLECIGA俪丝娅比基尼拍摄写真

　　Marian先生表示，选择EMI歌星Jessica代言RELLECIGA俪丝娅是顺应潮流。今后名人代言奢侈品肯定会越来越多，并且不仅是起用传统意义上的名人。新媒体造就了许多新型明星，比如选秀明星、模特红人、社会名媛等，她们都有可能成为RELLECIGA俪丝娅、CHANEL香儿、Dior迪奥、Gucci古驰等奢侈品牌的新宠儿。