王者荣耀2018春季赛总决赛落幕 细数“电竞”的商业收割之路

刚刚过去的这个周末，王者荣耀KPL2018职业联赛春季总决赛落下了帷幕，“银龙杯”的争夺在本赛季最强黑马Hero久竞战队与传统豪强EDG.M战队之间展开角逐。

文：易体网 婷婷 编辑：暮烟

最终，一黑到底的Hero久竞战队以4：1的压倒性比分登顶王者宝座，在现场近2万人组成的 “红蓝海洋”中加冕。今年是KPL自2016年启动以来连续举办的第三届赛事，也创造了KPL自诞生以来线下观赛规模的新高，并且总决赛场地也落户到了规格更高的上海梅赛德斯奔驰文化中心。

值得一提的是，本次比赛中Hero久竞是以西部战队的身份出战，而EDG.M则是以东部战队的身份出现，这是早前KPL实施东西赛区制度的落地，同样也是该制度确立后的首场总决赛。

通过这场颇具代表性的赛事，我们也得以瞥见整个电竞产业在轰轰烈烈发展了良久之后取得的成果。

对标传统赛事 形成多元化赞助体系

本届比赛之所以能在上海梅赛德斯奔驰文化中心上演，得益于梅赛德斯-奔驰品牌成为腾讯电竞TOP合作伙伴，在今年6月14日举行的2018腾讯电竞年度发布会上，腾讯电竞与奔驰就共同宣布了这一消息，另外还有一家TOP合作伙伴为国产手机品牌VIVO。

众所周知，梅赛德斯-奔驰品牌的体育赞助一直以来以赛车、网球、高尔夫等运动为主，不过近两年也开始频繁涉猎电竞圈。品牌方负责人在现场表示，奔驰作为一个百年历史的品牌，本次赞助一方面是出于对电竞行业的看好，另一方面也意在通过电竞拉近品牌与年轻人之间的距离。

与此同时，腾讯电竞还公布了“商业合作伙伴计划”，今后，腾讯电竞的商业合作伙伴将包括3个层级：一级是“TOP合作伙伴”，标准是连续2年赞助腾讯电竞旗下赛事，总赞助额度超过5000万元；二级是“特约合作伙伴”，标准是每年赞助腾讯电竞旗下赛事超过1000万元；三级是“指定设备合作伙伴”，标准是每年赞助额度超过300万元。

据了解，加入该计划的企业，将获得在中国范围内使用腾讯电竞知识产权、 开展市场营销等权利及相关的权益回报。如果细究，很多人会发现，这样的赞助体系与世界杯的赞助体系如出一辙，由此我们也不难看出，电竞这个新兴的行业在努力向传统体育靠拢的路上取得了不错的成绩。

再看本次KPL2018春季赛总决赛的赞助商，麦当劳、vivo、浦发银行一一在列。其中，麦当劳与vivo还同为2018俄罗斯世界杯的赞助商。很显然，从赞助的商业角度来讲，电竞越来越受到各品牌的喜爱。

同样是一组来自腾讯电竞的数据，过去的2017年腾讯电竞旗下的赛事赞助规模与2016年相比上涨了197%，合作客户数量上升了171%。其中，KPL王者荣耀职业联赛的表现尤为抢眼，今年的赞助总额已超1亿，单家赞助规模最高达到5800万。

在电竞还未变身“香饽饽”之际，其赞助对象主要以游戏硬件设备品牌为主，英特尔、罗技等为常客。随着电竞整体影响力的放大和其在年轻人中间举足轻重的影响力，当前电竞已经能接收到来自各领域品牌伸出的橄榄枝。

去年11月，《英雄联盟》S7系列赛事首次落地中国举办，辗转武汉、广州、上海之后，总决赛在北京鸟巢上演，这项全球最知名的电竞赛事自然也成了品牌方角逐的赛场。

其去年8月份公布的官方合作名单也是看点满满。其中，梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴；伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴；罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方合作伙伴。涵盖了汽车、食品、护肤、游戏等品类，从赞助商阵容和量级来看，完全可以媲美国内其他大型传统体育赛事。

值得一提的是，在前不久阿里体育宣布正式启动的第三届WESG世界电子竞技运动会上，同时也宣布了亚洲航空公司成为WESG2018-2019新赛季东南亚赛区冠名赞助商的消息。

官方认证之路由坎坷到坦途

再说回今年的比赛，正式比赛开始前，率先展开的一场星光熠熠的明星表演赛，现场气氛也瞬间被点燃。最终，由娄艺潇、李金铭、刘萌萌、QGhappy Cat、RNG.M 成员组成的东部爱情公寓队击败了由鹿晗、郎朗、潘晓婷、XQ AT、GK 黄大仙组成的西部极速王者团，笑到了最后。仔细看阵容组成，有流量明星、体育大咖还有职业选手。其实这样的安排也绝非偶然，每个身份背后都有各自的含义和作用。

首先，明星的出场提高了比赛的噱头和看点，通过明星效应不仅保证了比赛的人流量，还能吸引更多人对电竞的关注。而鹿晗作为电竞达人，也在去年就已成为王者荣耀的代言人。

其次，体育明星的站台，背后更多的是为比赛增添“体育”元素，虽然电子竞技早就被国家体育总局认可为一项体育运动，但一直以来大众对电竞是体育的认知并不深刻，这也是阻碍电竞发展的一个重大障碍。

所以这两年，我们也经常会在各大电竞相关的活动与论坛上看到体育人的身影。前不久进行的腾讯电竞年度发布会上，刘国梁和张虹两位大咖现身，并发表主题演讲，分享了自己到电竞的理解和认识。

最后，职业选手的出现也是为了保证大家的观赏体验，保证比赛的高水准。一系列颇费心思的安排与现场座无虚席的盛况，让电竞赛事的独特魅力无限发散。

其实近日，除了王者荣耀KPL赛事，还有一项值得我们关注的比赛，并且连续传来好消息，根据雅加达亚运会电子竞技官方消息，英雄联盟、王者荣耀（国际版）、皇室战争中国电竞代表队成功突围，全部顺利晋级亚运会决赛圈，将在8月份代表中国参加雅加达亚运会的电子体育表演项目环节向冠军金牌发起冲击。

虽然跻身的是表演项目，但是电竞作为年轻人的“运动”，其发展势头早已不可阻挡。官方认可的信号也在朝着积极的方向发展。国际奥委会（IOC）与国际体育联合会全球协会（Global Association of The International Sports Federations）将于近日联手举办一个论坛，探讨在奥运会上增加电子竞技项目的可能性。

国际奥委会在一份声明中表示：“论坛的目的是探索协同效应，增进彼此相互理解，并为未来的电子竞技、游戏产业和奥林匹克运动赛事建立一个平台。”

这次会议将继去年10月的奥林匹克峰会之后召开——国际奥委会被正式要求探索电子竞技作为奥运会的潜在可能性。虽然电子竞技肯定不会成为2020年东京夏季奥运会的一部分，但它们可能会被纳入2024年奥运会。巴黎奥委会（Paris Olympic Committee）主席托尼•埃斯丹古（Tony Estanguet）非常公开地提出了这一想法。