获LVMH旗下私募基金和京东入资寺库全球化布局迎来“催化剂”_时尚品味网

最近奢侈品电商领域迎来了一次令行业沸腾的大事件。

亚洲最大精品生活方式平台寺库7月9日对外宣布，与全球最大的消费品私募投资公司L Catterton的亚洲分公司L Catterton Asia和中国最大的零售商京东达成战略合作，通过此次合作，寺库将获得1.75亿美元的投资。

全球最大的消费品私募投资公司L Catterton、中国最大的零售商京东、中国奢侈品电商第一股寺库，谁也没有想到这三个平台会走到一起。更令外界感到好奇的是，作为一家已经成功上市的奢侈品电商企业，寺库在发展的第十个年头再次获得融资，是出于怎样一个战略考量呢？

通过对寺库及奢侈品电商行业的观察，进一步推动平台的全球化布局或许将是此次寺库融资之后的一个重要战略方向。

获LVMH旗下私募基金和京东入资寺库全球化布局迎来“催化剂”

全球化布局是寺库刻在基因里的密码

放眼望去，几乎所有的中国企业都在谈全球化布局，但恐怕没有谁比寺库更能理解全球化布局的重要性与迫切性了。

寺库以奢侈品交易起家，并从线下走到线上，做起了奢侈品电商平台。不同于普通日常消费品，奢侈品交易存在着奢侈品牌欧美化、交易地点国际化的特点，换言之就是，一线国际大牌的主要分布以欧洲和北美为主，中国消费者购买奢侈品的交易行为大部分都发生在海外。

这一行业特性就决定了奢侈品电商的打法。对于寺库这样的奢侈品电商来说，想要盘活品牌方和消费者两端，实现长久可持续的健康发展，全球化布局成为了必然的选择。

也正是深刻认识到了这一大背景，寺库在成立之初就把全球化布局作为平台未来的战略目标。寺库集团创始人兼CEO李日学曾对外表示，“在创立之初，寺库就旨在将寺库打造为具有中国特色、与国际接轨的的精品生活方式平台，让中国消费和中国品牌与世界平等对话。”

因此，早在公司创立之初，寺库就在北京、上海、成都、香港、纽约五个城市设立了体验中心，为之后的全球化提前布局。在之后的历次融资计划中，寺库都会把“促进寺库的全球化平台发展”当作下一阶段的重要发展任务。

尤其是从2014年以来，寺库的全球化布局明显加速。2014年，寺库海外分公司陆续成立，海外直邮频道全面上线“法国、意大利、美国、日本当季新品直达”，为全球化战略落下重要一子。

2015年，寺库先后完成了米兰国际站，开启全球供应链体系搭建，并引进海外设计师品牌成立SECOO Fashion合作计划，建立日韩馆、澳新馆等一系列大动作，并在12月份引入西方“Boxing Day”概念，推出了独有的1217全球奢侈品节。

进入2016年，寺库与碧桂园牵手投资逾2亿元成立合资公司，在马来西亚合力打造东南亚最大的跨境高端消费旗舰店，并于当年10月，在马来西亚开设了东南亚最大的寺库奢侈品体验中心，完成了以马来西亚为阵地、辐射整个东南亚地区的战略布局。

2017年，寺库的全球化布局迈出了更远的一步：3月份，香港K11集团中国区前总经理陈健豪加盟寺库并担任寺库商城CEO一职，助力寺库拓展全球化布局；

5月份，寺库与日本京都签署战略合作协议，开拓全球化业务的又一里程碑；

第四季度，寺库正式上线寺库国际站，寺库全球化战略正式落地。

而随着2017年9月22日，寺库正式登陆纳斯达克，成为中国奢侈品电商第一股，寺库的全球化布局与愿景得以初步实现。

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两巨头重磅加持，寺库开启全球化布局加速度

值得注意的是，纳斯达克上市后，寺库便开启了多元化拓展之路，先后进军生活方式、艺术、金融、农业等多个领域，不断扩充线上线下新零售的全新版图，并将自己定位成“精品生活方式平台”。但无论怎样定义自己，寺库的全球化布局这一战略方向从来没有摇摆过。

2018年1月，寺库任命Giulia Costantini为欧洲董事总经理。Giulia Costantini将负责寺库在欧洲运营的工作和品牌意识提升，包括拓展与欧洲领先奢侈品牌和高端零售商的关系，并深化与现有商业伙伴的合作。除此之外，Giulia还将负责寺库集团在海外的战略传播，加强寺库在米兰、伦敦和巴黎的业务扩展，巩固其市场领军地位。

在2018年年初的寺库年会上，李日学制定了2018年的战略方向：在打造39度服务的基础上，大力推动寺库金融、寺库艺术、寺库生活、库店主、中国精品、库客计划、生态云、国际站等多元化业务，并在业务、商品、渠道等各个方面积极开展国际化战略合作。