欧莱雅红胖子X蔡徐坤，看美妆新品如何轻松“出圈”？

2018年6月欧莱雅红胖子气垫推出后,和新生实力偶像蔡徐坤携手,借助线上线下串联活动,打造与偶像共同成长、与粉丝共同玩乐的营销新策略,一举打破以往偶像代言品牌的简单粗暴合作模式。不仅与偶像共同成长,更与粉丝共同玩乐,从而创造“品牌”、“粉丝”、“偶像”的三方共赢营销新模式。

1、新品联合爱豆实力证言,就是“红的有底气”

如何在上市之初就能快速脱颖而出?欧莱雅红胖子上市之初,便携手新生实力偶像蔡徐坤共同成长,共创微博热门话题#红的有底气,用实力证明偶像并非只有出色的脸蛋,更有出众的才华和有趣的灵魂。红的有底气话题一出,便火爆整个社交网络。截至目前,这一话题的阅读量接近3亿,讨论量已达到1000万+,真正用实力验证“红的有底气”。

联合天猫互动营销,共创消费者回馈盛宴

除了运用社交网话题造势,欧莱雅更是联合天猫,为爱豆聚人气,为粉丝聚福利,品牌与聚划算平台共同打造的天猫欢聚日毫无疑问是一场回馈消费者的盛宴。逐一发布的蔡徐坤四条大片不仅传递了产品benefit,也表达了明星的态度, 达到精准吸引粉丝人群持续关注、营造粉丝群体“归属感”的效果,打造属于“品牌+偶像+粉丝“三方的欢聚盛宴;

在这场欢聚盛宴之后,欧莱雅红胖子还为粉丝们提供了更大的回馈惊喜。粉丝只要在天猫搜索#红的有底气#进入粉丝互动吧活动页,即可参与获得明星福利——不仅有买一送一的新品福利,更能抽取蔡徐坤·红胖子发布会门票,而且消费者还能通过分享好友,来助力去赢得2张门票的机会。分裂机制,进一步扩大活动影响力度。粉丝活动吧,利用小互动将粉丝力量聚集在电商,将粉丝力量聚焦在电商平台。活动期间共吸引10万人参与其中,真正做到以小互动撬动大营销!

线下活动搭配户外大屏,共同成长共同回馈

销售的同时,也不忘为粉丝创造福利时间。预售期间,参加欧莱雅红胖子气垫活动的粉丝,不仅可以拥有偶像定制版礼盒以及IKUN定制版分配,前5000付定金的消费者更能获得官方正版偶像海报,为偶像应援打CALL! 这一简单的线下回馈活动促使红胖子一经出道就成为爆款。

不仅如此,欧莱雅红胖子还携手蔡徐坤强势点亮魔都地标双子塔大楼,通过双楼互动,将产品和偶像送上面积多达48000平方米的亮眼舞台,7个占领日内引发话题无数,吸引关注的同时也使品牌与明星都收获更多点赞。

新品联合新人气王,欧莱雅红胖子通过天猫、社交媒体以及线下互动等多方合作,携手当红偶像轻松实现“品牌“、”明星“、”粉丝“的三方共赢,用实力演绎如何在过度消费粉丝的今天,漂亮地玩转粉丝经济,就是“红的有底气”!