时尚生活品味生活又到一年中的“任性”春天,天气时常飘忽不定,天气预报已经成为标配的日常出行指南。在天气类APP这一垂直领域中,渗透率早已非常高。据了解,2016年上半年中国手机网民规模达6.6亿人,天气类APP用户规模达5.4亿人,天气类APP用户渗透率已高达81.6%。面对互联网红利消退,天气类APP挑战凸显。
如何争夺剩余市场空间,怎样提升用户的忠诚度成为发展中的必答题。在过去的一年,主流天气类APP——天气通借明星娱乐资源引流、以多元互动活动构建粉丝强关联,跨界泛娱乐走出了自己的特色化道路。截止目前,天气通用户规模已达到3.8亿,天气预报和实时天气预警信息覆盖国内3,000多个城市与700多个景区,空气质量预报涵盖2,162个县市级。
深耕用户浅需求,为出行保驾护航
虽然智能手机自带天气功能,大多数人的“装机必备”依旧会选择安装如天气通这类的天气APP。天气通洞察到用户在获悉天气基础信息的需求外,还隐藏着更深层次需求。基于此,天气通多年深耕天气预报这一浅需求,在天气预报的精准性、预见性方面下足功夫。
在精准性方面,天气通可以查看国内城市每小时的天气预报,未来降水预报更可以精确到分钟级别,用户可以了解自己所在街道每时每刻雨雪天气变化。除此之外,对于用户关心的空气质量,天气通也可以查看当前位置周边的实时空气质量指数。甚至能分得清霾(mái)靍(hè)靌(bǎo)霵(jí),清晰解读PM2.5、PM10等空气污染物,做到防“霾”于未然。
考虑到日常出行需求,在预见性方面,天气通目前支持的是7日空气质量,帮助用户掌握未来更多天气信息。而且天气通具有穿衣、防晒、运动、过敏、限行、洗车、钓鱼等10多种生活指数信息,为用户提供了生活化、场景化个人服务。更全面的帮助用户做好生活决策,为出行保驾护航。
打造明星天气官,开创播报新范式
在流量竞争激烈的今天,天气通的进阶升级离不开背后新浪微博的加持。基于天气功能的延伸,嫁接明星娱乐资源,天气通推出“明星天气官”,邀请Angelababy、邓超、李易峰、杨幂、黄渤等176位超人气明星加入天气语音播报,开创了“明星报天气”先河,借助明星号召力、影响力,成功吸引众多粉丝用户追捧。
近期的明星语音活动,继续迎来杨紫、钟汉良、王一博、肖战、段宜恩、李子璇等24位明星入驻。打开天气通,你可以选择喜欢的明星设置个性语音,让明星为你报天气。同时上线的明星写真、热映电影海报壁纸,让用户能够设置个性化界面。截至目前新浪微博#明星天气官#话题总阅读量超8600万,明星语音背景下载使用人次超210万,粉丝互动盖楼表白突破90万楼。
除了嫁接明星资源,天气通在内容资讯方面依然能感受到微博基因,有热点、同城、生活、娱乐、旅游、美食等10多个栏目。用户可以在这里了解新、热内容资讯。这一板块被安排在生活指数下方,对于只想看看天气就离开的用户来说,也不会感到被打扰。
玩出天气新花样,构建粉丝强关联
天气类APP普遍可替代性较强。因为用户基数大,不少应用会谋求广告变现使用户体验变差。天气通在广告合作方面非常克制,重点心思放在盘活粉丝上。过去一年,天气通上线城市实景、天气盘点、天气科普答题、二十四节气等活动,把天气玩出新花样。同时,联动天气通微博、微信公众号发起活动,吸引粉丝互动,共计带动曝光超5亿、带动微博话题增量超2.41亿。
2020年伊始,全民投入抗“疫”作战。特殊时期,进入天气通会发现首屏增加了疫情地图、疫情速报,在这里可以了解疫情实时播报、疫情实时地图等相关内容。此外,天气通敏锐洞察到疫情期间谣言四起,及时上线疫情辟谣答题活动“谣言粉碎机”,正向引导用户了解疫情,做出正确判断。
据了解,今后天气通将继续对活动升级优化,在季节、热门天气、热点话题等方向丰富活动内容,并且增加用户投票、话题讨论、图片互动等全新的活动玩法,以兴趣活动盘活粉丝,构建与粉丝的强关联。
据悉,天气通已斩获2018年获得腾讯联盟优量汇“最佳媒体奖”;2019年天气通荣获腾讯优量汇“飞跃优量媒体奖”;2019年天气通获得联想乐商店“十周年最佳合作伙伴”奖等多项荣誉。
纵观全年天气通发展升级,ToC凭借明星站台引流,打造花样互动活动提高用户活跃度与忠诚度。ToB以数据支持苏宁智能家电系列项目,联合驴妈妈发布上线《2019温泉旅游消费趋势报告》等,积极探索“天气+”的可能性,逐步建立起自己的护城河。
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