淘宝酷动城重启特色商家赋能，直面疫情共创新机

疫情下的生机：更潮更专的运动新生活

淘宝酷动城重启特色商家赋能，直面疫情共创新机

过去一年，淘宝行业持续创新，不断降低创业门槛。随着头部商家的数字化转型，下沉市场的不断开拓深耕，淘内生态越来越丰富，玩法更是层出不穷。

5月25日，淘宝酷动城一年一度的卖家大会通过云直播顺利召开，受疫情影响，从未尝试过线上直播方式的淘宝卖家大会，在今年做了首次直播探索，也为更多中腰部潜力卖家带来了第一手行业发展资讯。

疫情影响虽大，前景依旧光明

疫情对各个行业的影响深远，对于运动而言，大赛禁停、奥运推迟、学生居家久不返校，健身房暂停营业，教练赋闲待业……无不印证着原本运动的爆发年已然变成了运动的窄缩年。然而运动真的毫无机会？

据淘宝酷动城小二介绍，疫情期间，虽然大众运动遭受到了巨大影响，然而却有一些原本并不受到关注的运动项目，在这个特殊的时节下，涌现了出来。路亚就是其中之一。据淘宝数据看板显示，仅3月单月，路亚装备的同比成交就提升了50%，这个越来越受到年轻人喜欢的全身型运动，因为疫情，为年轻人创造了一种独处式健康运动生活方式。除此之外，野营、垂钓、户外登山等运动也呈现拉升状态。当疫情拉紧了大众健康养生的神经线，这些过去并不大众的运动闪耀于大众的生活并迎来了新的高峰。

淘宝酷动城负责人弈希介绍说：“运动的爆发只是时间问题。2019年，体育产业占我国GDP比重的1%，国家规划这一数字要在2035年变成4%，成为国家支柱产业之一；2022北京冬奥会将点燃全民体育消费热潮；2025年，中国体育产业目标达5万亿，年化复合增长接近20%。这些数字无不证明着运动的前景空间巨大，行业爆发潜力充足。“

（淘宝运动户外负责人弈希发表演讲）

重启特色卖家赋能，更垂直更精准

如何看到夹缝里的机会？如何把握巨大的行业拓展空间？淘宝酷动城将这个大命题拆解为对商家的精耕细作。

”从前我们只是把商家按照类目进行了合并和归类，但是在新的一年，也因为疫情的巨大影响，我们觉得这种相对粗放的耕作方式已经不适用于目前的运动商家体系，想要把握市场的新机会，快速适应疫情之后的行业变化，就必须要以更垂直、更精细，更能快速扶持商家成长或转型的方式来运营我们的商家“来自淘宝酷动城特色商家赋能的项目组，在今年，将所有商家按照潮流、运动专业、运动奥莱（品牌商的清仓场）、原创品牌和达人、运动下沉市场对商家进行了分类梳理，并且针对每一个类型给到了特别的扶持政策和方针。旨在与特色商家共创新的行业增长点，共建新的行业秩序。

在直播风口来袭的当下，对于更多无货有粉的运动领域达人，淘宝酷动城呈现更开放、更低门槛接收的姿态。据悉，只要拥有淘外粉丝，符合基础基数要求，就可以快速进入淘系，由行业协助匹配货源，快速开店，一站式完成粉丝变现；同时，对于品牌商家，因受疫情影响，拥有大量积存库存的，淘宝酷动城也开放运动奥莱项目，帮助品牌在淘宝开设直营店，在与品牌旗舰店做货品区隔的同时，也为更多淘系买家带来更多高性价比的品牌好货，快速清灭库存。

同时，潮流和专业还是作为运动行业的支撑部分，继续为更多用户带来更好看、更一线、更安全、更专业的运动装备，帮助更多小白快速进入运动领域。

下沉市场，另一个百亿市场来临

2020年疫情之外的另一个关键词，恐怕就是下沉市场，各大电商涉足5、6线城市，开拓性价比用户，淘宝酷动城在今年也会重点发展这个部分。

为了响应阿里巴巴春雷计划，淘宝重启“中国质造“，帮助外贸企业转型内销。目标计划引入50000家实力外贸企业，打造1000家千万规模，100000家百万规模的淘宝新店。对于运动的商家而言，只要符合基础门槛的店铺，都将有机会打上”中国质造“明标，享受无忧极速入驻、直播专项赋能、亿级流量扶持和数据赋能、多维运营提能、专项金融方案、分销物流保障等专项服务。

疫情改变了我们每一个人，在这场灾难下，没有哪个行业类目可以拥有庇护，而就像本次运动大会的主题所说，若是万人归心，行业聚能，商家与淘宝酷动城必将形成巨大的能量场，萤火聚星河，运动行业必因这条条星河，到达更美好的远方彼岸。

（淘宝运动户外小二团）

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