奇巴布商城正式上线 爱奇艺打造儿童在线娱乐产业新模式

近日，奇巴布商城正式上线。爱奇艺自2012年布局儿童业务以来，以爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版为产品依托确立了在儿童在线娱乐视频领域的领先地位，并凭借优质版权IP+自制IP作为线上入口，逐步构建起庞大的IP内容生态圈。此次爱奇艺儿童以流量及内容IP为基石，尝试在儿童电商领域进行探索，意味着爱奇艺在亲子领域的产业化布局正在逐渐扩大。

构建儿童IP内容生态圈 产业化布局日渐强大

云合数据显示，截至目前，爱奇艺儿童在儿童在线视频平台的有效播放占比已达47%，是国内最大的儿童在线视频内容分发平台，全面实现流量领跑。儿童是一个特殊的用户群体，为了让家长安心，孩子开心，爱奇艺儿童打造了绿色安全专属的儿童产品奇巴布APP。奇巴布APP秉承“绽放快乐 启迪未来”的品牌定位，不仅在产品设计和功能上强化对儿童的保护，更致力于提供安全的儿童内容，结合严格的内容引入和审核机制,为儿童构建更加健康、益智的成长环境。

内容方面，爱奇艺儿童除了与众多海内外知名机构展开合作，且进一步通过精品自制策略，逐步在儿童领域打造优质的自制IP内容。迄今为止，搭建起了超8万小时的内容矩阵，实现儿童娱乐领域全网头部内容的全覆盖，其推出的《无敌鹿战队》《嘟当曼》等自制动画，和儿童综艺《快乐奇巴布》，不断丰富着儿童的视频娱乐选择。《无敌鹿战队》于7月15日在爱奇艺首播，长期稳居爱奇艺儿童热播榜TOP3，登陆百度少儿风云榜TOP2，并连续7周高居全网新片播放指数榜TOP1。在国内大获好评后，《无敌鹿战队》迅速挺进国际市场，今年8月登陆尼克国际儿童频道亚洲市场，10月起，陆续登陆欧洲、拉丁美洲、澳大利亚、日本及韩国等国家和地区。根据尼克儿童频道收视率的数据显示，《无敌鹿战队》播出成绩优秀，在英国及澳大利亚首播当日，收视率均排名尼克频道第一，超过《小猪佩奇》等热播片；《无敌鹿战队》受到海外观众的热烈反响，成为真正全球小朋友共同收看的国产儿童动画片。

除此之外，《快乐奇巴布》作为爱奇艺儿童推出的国内首档网络平台自制的儿童综艺，于今年6月正式上线，开播2个月热度突破4000，位列爱奇艺儿童内容飙升榜第一，爱奇艺站内总飙升榜第四，10月《快乐奇巴布》经过全面升级，内容形式更加丰富，在亲子群体中深受好评。作为在儿童娱乐视频领域在儿童综艺中的首次尝试，为行业树立了新的标杆。

以优质版权+自制内容为线上入口，又凭借自身在流量和产品方面的领先优势，爱奇艺儿童率先开始了儿童娱乐视频行业的产业化探索：围绕IP这一核心，采用“一鱼多吃”的开发模式，通过IP授权、线下活动、直播与电商等形式丰富儿童产业化布局，构建IP内容生态圈。

奇巴布商城以互联网电商平台为基础，围绕“IP”打造和引入商品品类

据了解，刚上线的奇巴布商城已经涵盖了玩具、童书、日用品、食品、童装、等多种亲子类产品，用户可以从爱奇艺儿童频道等入口进入商城。商城目前主要以正版IP授权衍生品为主，未来将引入更多自营类商品，入驻天猫、京东等综合电商平台。此次奇巴布商城的上线，意味着爱奇艺儿童在产业布局上向电商领域又迈出了一步。

儿童领域一直是潜力巨大的市场，儿童也是内需消费的重要生力军。未来爱奇艺儿童将基于丰富、高品质的内容IP矩阵,联动奇巴布商城、奇巴布小镇等加速释放儿童内容的影响力与价值，营造亲子互动娱乐的多样化环境，同时发力奇巴布自营产品，进一步拓展儿童产业想象空间。