时尚生活品味生活Panasonic是一个多次被写入营销学教材的品牌,明年将是它诞辰100周年的大日子。
而刚刚过去的4月12日无疑是松下中国的大日子,它的首次天猫超级品牌日创造了这家百年企业史上数个“首次”:首次提出Panasonic Home+全屋智能概念,联手哆啦A梦大IP,全国40家生活馆、79家线下建材店首次实现线上线下“同款、同价、同质、同服务”。
当天,松下旗下各大旗舰店访客爆棚增长,其中卫浴旗舰店增长600%,新客占比97%。
松下携手天猫合力全屋智能
4月12日,松下超级品牌日暨天猫&松下全屋智能销售合作发布会在杭州阿里巴巴园区内举行,发布会上松下首次提出Panasonic Home+全屋智能概念,描绘了未来生活的美好蓝图,并和天猫达成进一步合作关系。
Panasonic Home+全屋智能概念是这么被描述的:从家装产品到家电的产品覆盖全家,通过智能系统实现家居一体化,将生活空间和管家式服务相结合,为人们创造真正的美好生活。
实际上早在2015年,天猫电器城就已经全面进军智能生活领域。2016年,天猫电器城还和天猫美家合并,希望可以围绕“家”这个主题,突破行业之间的壁垒,从单一商品到整体空间,从功能消费到品质生活,从智能单品到智能全屋。
天猫的战略布局、平台优势和经验,恰恰契合了松下推广未来全屋智能的需求,特别是年轻消费、新中产人群的崛起。据了解,未来,天猫家装、天猫电器城会共同推出松下全屋智能系列产品,和松下强强联手,实现优势互补,努力为消费者提供理想中的生活。
![联手天猫超级品牌日 松下开启全屋智能](/uploads/allimg/20170414/1492133820305879.jpg "\")
引入大IP,登上微博热搜榜
松下在中国不止一次地露脸,可没有一次这么爱“玩”。
松下首度突破了IP次元壁,邀请哆啦A梦开启创意跨界合作。作为一个大IP,哆啦A梦承载着许多70、80、90年代人的美好回忆,它的百宝袋、任意门、时空机也代表着未来和科技。
在天猫超级品牌日预热期间,松下通过线上热搜到店铺转化的全新搜索产品,实现了品效合一。松下中国官方微博率先发起了#紧急寻找哆啦A梦#话题讨论,转发微博就有机会获得众多不同松下产品,吸引了一批忠粉留言,累计6862万次阅读。4月12日当天,松下中国官方微博又发起了#哆啦A梦回来了#热门话题,登上微博热搜榜,累计742万次阅读。
除微博互动,这家百年企业还带着20位网红玩起了直播,不仅有美女主播“亲身”示范家电新用法,而且网红们还空降全国三大松下生活馆,与网友一起聊聊衣食住行那点事儿。
牵手女神,天猫助力品牌华丽转身
引入一名大IP还不够,松下天猫超级品牌日还邀请了多名KOL共同蓄力,采取多元化的方式抵达粉丝,吸引粉丝积极参与活动,其中就包括女神林志玲、高圆圆。
松下电器形象代言人高圆圆通过VCR的方式给发布会现场带来惊喜,她讲述了自己对于“家”的理解和期待,并邀请大家关注4月12日松下天猫超级品牌日活动。而松下洁乐形象代言人林志玲则向大家表达了她对“家”的期待就是简单温暖,同样的方式为松下天猫超级品牌日助力。
两位女神一直是大众心中优雅与美的化身,与松下的品牌气质极为吻合,因此女神的发声极易获得消费者的认可和接受。两大女神为松下天猫超级品牌日摇旗呐喊的视频迅速引起了粉丝的疯狂转发和参与,视频短片推出没多久,就引起了累计26万次的传播量和关注度,为当日的销量爆发奠定了绝对人气。
据了解,天猫超级品牌日其实就是每个品牌自己的双十一,是天猫打造品牌营销主阵地的又一大突破。天猫超级品牌日从2015年开始初步试水,2016年全面升级,专注于消费升级、赋能商家。每个月整合近十个国内外一线大牌,为大牌商家定制专属的品牌、营销策略,让超级品牌在新营销时代实现新的突破。
可以看出,“新零售”时代,作为中国”新零售”最大平台,天猫已经成为众多商家为品牌升级、品牌赋能、品牌重塑的重要渠道。对于商家来说,借助天猫的平台,不但能使品牌全方位地抵达消费者,还能给消费者带来全新的服务体验,促进品牌华丽转身。随着天猫与越来越多的知名品牌进行合作,消费者也持续获得更丰富、更前沿的消费体验,人们将加速地进入更便捷、智慧的未来生活。
