深耕创新玩法，新期天剥皮软糖四大举措唤醒年轻人

席卷各行各业的健康风潮，让由来已久的糖果行业正面临着一场“大考”。为此，一众糖果品牌可谓绞尽脑汁使劲浑身解数。正是在这样的背景下，催生了“新期天”——这个如今火遍全网的独角兽糖果品牌。

新期天，主打品类是软糖，更精准地说，是剥皮软糖。

剥皮软糖，顾名思义，是可以”剥皮”的软糖。无论在业内外，这都是一种非常创新的方式。而创新，就是新期天剥皮软糖敲开市场大门的钥匙，也是其逆势增长的秘诀。

“纵观国内整个软糖市场，同质化现象非常严重，消费者脑海中还没有标志性的软糖品牌。于是，新期天选择切入剥皮软糖赛道，致力于成为这个品类的“大树”。”新期天董事长张胜红表示。

现如今，新期天主打的3D剥皮软糖也越来越多地出现在年轻人的购物车里、社交平台上。

从0到1，新期天剥皮软糖是如何一步步唤醒年轻人，讲好这个甜蜜的新故事的？

据行业资深人士透露，新期天剥皮软糖主要有四大举措。

新期天剥皮软糖之一：产品是王道

与其他软糖企业不同的是，新期天剥皮软糖非常注重消费者的体验感。 在Innova市场洞察发布的《中国食品饮料十大趋势》中，“体验优先”位列十大趋势之首，56%的中国消费者希望从食物中获得新颖的体验。

新期天董事长张胜红表示，“市面上大部分软糖均是围绕味道、形状等维度进行产品开发的，新期天想要跟他们不一样，我们更注重“体验感”，我们希望同时做到好吃又好玩。“

新期天深谙体验感的重要，在新期天3D剥皮软糖全国热销的基础下，趁热打铁，紧接着推出“王牌产品”——3D趣味剥皮软糖系列。该系列一经推出，就被评为全球创新产品，兼具创意与美味。

新期天剥皮软糖在外形上下足了功夫，迎合当下年轻人喜好，独家推出新期天冰封动物软糖，包含多个造型：

新期天3D趣味剥皮软糖 “冰封极地”场景：冰封海豚、冰封企鹅、冰封海龟；

新期天3D趣味剥皮软糖“冰封雨林”场景：冰封恐龙、冰封小象、冰封小熊。

新期天剥皮软糖的另一大创新之处，在于新期天独创的趣味剥皮的互动式设计，将吃糖的情绪体验感发挥得淋漓尽致。

2023年，新期天3D剥皮软糖荣获“国际美味奖”。作为一颗糖果，好吃是基本盘。 在新期天3D趣味剥皮软糖中，无论是包括草莓味、芒果味、青苹果味综合水果味，还是涵括葡萄汽水味、白桃汽水味、柠檬汽水味的综合水果汽水味，风味独具一格。

新期天3D趣味剥皮软糖拥有102g分享装、60g便携装、42g尝鲜装，不同的规格背后是新期天对年轻消费群体使用场景的深刻洞察，将多规格适配多场景的打法贯彻落实到每一个细分渠道之中。 新期天考虑得更深一步，“新期天会根据各个渠道的特性，针对性的开发符合KA、CVS以及零食渠道特性及价格的产品规格。此外，新期天还为会渠道商配备专业的品牌运营1V1对接，确保产品上市即热销，多方位保驾护航 ”。

新期天剥皮软糖之二：战略力

新期天的战略很简单，“软糖行业竞争激烈，新期天剥皮软糖后来居上的关键就是：开辟细分品类，并成为这个品类第一。”新期天董事长张胜红的回答干脆利落。

新期天主打的是大单品战略，并且擅长“集中力量干大事”。新期天3D剥皮软糖就是这种聚焦和专注的外在体现。

新期天的“王牌产品”——3D趣味剥皮软糖系列，是新期天的战略性大单品，也是全球创新的软糖产品。 新期天董事长 张胜红表示，新期天的目标是成为剥皮软糖品类的第一，并引领整个行业健康地发展下去，“ 新期天要做的不仅仅是某个产品的成功，而是整个剥皮软糖赛道的长足发展。”

新期天剥皮软糖之三：协作力

新期天剥皮软糖在线上线下是同步协作同时发力的。从以下数据可窥一斑。

在线上，聚焦剥皮软糖细分品类，新期天剥皮软糖已在抖音、小红书等各大主流社交平台完成成熟的赛道占位：爆款流量话题打造、明星带货、头部KOL力荐、5000+博主倾情推荐……运用线上多渠道流量开源的打法聚集出的强大势能，成就了新期天3D剥皮软糖在线上销售的好成绩。

在线下，截止到2023年，新期天3D剥皮软糖已经成功入驻沃尔玛、华润万家、大润发、永辉、永旺、天虹等具有代表性的大型商超；上线全家、7-eleven、罗森、美宜佳、喜士多等全国连锁便利店；且已进驻名创优品、杂物社、凯蓝等新型零售业态，还包括一众新兴的零食系统……目前已有效覆盖5w+的销售终端点。

新期天的团队经验丰富，主力军是一群深耕糖果行业30年的资深快消“老兵”，有着成熟且科学的作业方式——事事拿数据说话，以数据分析市场，洞察消费者，这才有了新期天3D剥皮软糖的快速走红。

新期天董事长张胜红表示， “我们做过调研，知道年轻人才是新期天的主要用户。新期天的用户在哪里，新期天3D剥皮软糖的渠道就铺到哪里，这是不会出错的商业规律。”

新期天剥皮软体之四：深耕与格局

新期天剥皮软糖在行业中的热度持续发酵，也引来了其他厂商跟进布局。但新期天董事长张胜红对此毫不紧张，“我们要做的不仅仅是新期天剥皮软糖的成功，而是希望带动整个剥皮软糖行业赛道的长足发展”。

新期天剥皮软糖，是当下剥皮软糖赛道的标杆。但新期天似乎并不满足于此，剑指更远大的未来，“新期天期待可以和各位行业同仁一起玩出更多新意，更多花样，用创新和差异来延续消费的热度，赋予剥皮软糖这个品类更长的生命周期。”张胜红表示。

或许正是因为这份海纳百川的胸怀，新期天也正在朝着行业领军者的目标稳步迈进。

目前新期天剥皮软糖正在火热招商中，对旗下剥皮软糖系列产品寄予深厚期望的新期天也在“两手抓”：一方面大力赋能经销商群体，提供可观的利润空间，另一方面提供一系列的营销活动支持，在消费市场中激起一波又一波声浪。

“永远先行一步。新期天将继续坚定好吃又好玩的开发理念，挖掘市场需求，持续创新，力争成为软糖品类的领军品牌。”新期天董事长张胜红表示出对软糖品类的信心与热爱。