消费结构调整 中国时尚业探索品牌升级

人民网上海4月21日电 最新发布的《2017-2018中国服装行业发展报告》显示：近年来，我国经济结构调整不断深化，消费已成为经济增长的主要驱动力。4月18日，“礼赞当下，拥抱未来”美特斯邦威第三届品牌升级品鉴会在上海盛大举行，集团董事长周成建现场发表演讲，并与诸多重磅嘉宾共探“中国时尚品牌升级之路”。旗下品牌ME&CITY以“UP”为主题，举办2018秋冬系列发布会。

据周成建介绍，2016年开始公司回归初心、回归主业，聚焦品牌、产品、零售三大纬度升级去做策略修正，于2017年10月份开始全国累计业绩实现正增长，扭转了过去五年连续负增长的局面，由此实现了持续稳定增长的趋势。旗下Metersbonwe品牌竞争力持续提升，ME&CITY大受消费者喜爱，慢生活品牌CH’IN褀发展不俗，童装品牌Moomoo和ME&CITY KIDS稳健前行。围绕过去两年已形成的五大品牌差异化定位的产品竞争力以及零售终端竞争力的能力优势，进一步加强全品牌竞争力价值链深度挖掘，不断深挖空间机会、改进完善策略，持续做好产品供应和零售营运的开源节流工作，持续推进品牌、产品、零售升级，为全球消费者提供全方位多元生活方式体验的梦想。

不断优化产品 满足消费者多元化需求

受宏观形势影响，服装行业市场情况也不断好转，需求回暖带动服装消费平稳较快增长。越来越多的消费者在购买服装的时候，不再仅仅满足于基本功能，而是对品质和美观提出了更高的要求。

创立于2008年的ME&CITY作为美邦品牌转型的典范，在产品和体验方面的升级迭代堪称行业翘楚。定位都市白领精英人群，ME&CITY让简约成为最高形式的精致，以出色的高端精致设计为消费者所喜爱。据公司品牌负责人介绍，ME&CITY的目标是为新中产消费者提供品质生活方式的体验。它不像普通快时尚品牌那么快，但更精致、品质更高。ME&CITY更追求尽快复刻当下的潮流，提供的是一种不易过时的（timeless）品质时尚，倾向于极简主义的调性。

此次秋冬秀以“UP”为主题，不仅寓意当下都市人对生活品质的执着追求，也标志着品牌的全面升级；青年舞蹈家朱洁静简约优美的现代舞表演，新生代歌手吉克隽逸活力四射，国内一线名模袁博超、魏小涵、王弘宇、叶翔倾情演绎2018秋冬系列。根据ME&CITY的简约生活、商务生活及摩登生活三大系列分为独立而又和谐统一的三幕场景，从浩瀚的宇宙到清新的森林，从错觉丛生的城市建筑到充满未来科技感的几何线条，270度环形投影巨幕所呈现的舞台视觉，与贯穿其中的模特演绎交相呼应。整场秀将时尚融合自然、建筑、流行文化、科技、音乐和艺术元素为一体，体现了ME&CITY一贯秉承的摩登美学概念。

线下渠道升级 布局购物中心成效初显

资料显示，2017年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长4％至1.7万亿美元，服装零售额增速及增速同比均高于整体零售，结束了此前长达五年的下滑态势。同时，随着商业地产发展，城市购物中心渠道在服装销售中所占比例不断提升。以购物中心为代表的新型线下渠道不断发展，在消费升级的影响下，消费者对购物体验更加重视。

凭借对消费者精准的洞察，ME&CITY品牌准确地捕捉市场变化，自2016年全面开启摩登之旅，揭幕品牌全面升级计划。国际的设计团队前后酝酿五年，带来全新的国际化品质，更现态度、时髦元素，以及切合国际潮流的时尚系列。

据悉，ME & CITY还开创强化直营店范本力量的渠道启动模式，成功吸引了众多加盟店，在短短几年内，就迅速发展一至三线时尚核心城市，涵盖上海、北京、武汉、成都、杭州、昆明、长春、哈尔滨等地共计超过500家店铺。

全品牌发展 深度挖掘升级路径

在第三次消费升级中，消费者日益追求品质化、个性化的生活，已从追求大牌、跟风购买的群体中脱离，转而理性追求高品质、高性价比的商品，同时对品牌选择有了更细致的认知需求。

在这样的风口下，中国时尚行业将在消费结构调整的过程中，迎来新的机遇与挑战。

在美特斯邦威集团举办的时尚论坛上。由著名主持人曹启泰主持，以《中国品牌面对消费升级的挑战与机会》为议题，邀约多位商业领袖共同参与，论坛嘉宾包括美特斯邦威集团创始人周成建、杉杉控股董事局主席郑永刚、东华大学副校长刘春红与康泰纳仕时尚设计培训中心执行总监Dominique Simard。嘉宾分别从新零售概念引领业态结构重塑、国际化时尚融合与平衡、以及品牌价值举措提高消费者忠诚度三个方面，深度探讨了第三次消费升级背景下，中国时尚行业所迎来的机遇与挑战。经历了品牌裂变、渠道升级的美特斯邦威将朝着多品牌时装的目标前行。