时尚生活品味生活9月19日，“2019超级IP生态大会暨莱萌奖颁奖盛典”在厦门圆满落幕，凭借与可口可乐的跨界联名品牌营销案例，爱华仕在本届“莱萌奖”的评选中脱颖而出，一举摘得“超级IP商业应用奖”银奖，其创新营销实力及成果，也得到了业界广泛认可。
本届“莱萌奖”邀请IP产业相关机构的资深专家，组成专业敬业、实力雄厚的强大评审团进行评审，从内容力、传播力、衍生力、创新力、变现力五大维度构建“IP五力”评选模型，层层选拔精品案例。除爱华仕外，省广集团、知乎、新浪、美团点评等平台的IP营销案例也获得“超级IP商业应用奖”，树立了IP行业的标杆和典范。
其中，爱华仕与可口可乐的跨界联名品牌营销案例，通过潮流品牌基因的碰撞，开发了系列致敬潮流经典的产品，并通过引爆市场的创意营销落地，极好地满足了90后潮流消费主力军对于箱包的个性化、潮流化、品质化的需求。
融合品牌基因 推出潮流新品
可口可乐作为国际知名IP、国际流行文化符号，在全球范围内拥有大批忠实粉丝，而爱华仕作为中国热销箱包品牌，同样备受消费者青睐。
此次爱华仕与可口可乐强强联合，推出融合经典潮流的设计美学之作——永恒经典系列箱包。该系列注入了70潮代复古基因，沉稳百搭的黑色主体，与可口可乐的红色撞出不一样的视觉冲击。在细节处如飘带、拉链的位置同样地巧妙融入可口可乐的icon与印花元素。满满美式休闲风，好看得不像实力派的质量，俘获了无数潮流年轻人的心。
创新品牌营销 引爆箱包市场
为了更好地打造2019标志性潮流箱包，爱华仕通过“出发吧，向世界Say Hi！”创新品牌营销活动引爆市场。
在京东箱包超级新品日发布会现场，爱华仕重磅首发可口可乐联名IP新品——永恒经典系列箱包，将“机场”搬进京东大楼，大型装置还原“飞机起飞”场景，打造2019箱包业界最潮快闪，以“敢酷敢做”的品牌行动，向年轻人喊话“出发吧，向世界Say Hi！”
现场独具特色的“机场箱包时尚SHOW”吸晴十足，站内外现场直播更是吸引了百万网友在线观看。与此同时，这场由爱华仕掀起的潮流盛事，更是席卷了社交平台，其不仅霸屏纽约时代广场路透社大屏，引发纽约时报等海外媒体的热议，还得到国内百家企业的联合推介以及报业媒体、网络媒体、KOL等多媒体渠道的宣传报道。整个创新品牌营销活动更是引爆市场，获得数亿曝光量。
如今，箱包行业升级趋势愈加明显，爱华仕与可口可乐的跨界联名品牌营销，可谓是极好地撬动了潮流消费主群体，成功引爆时尚行业，成为2019年箱包行业的标志性IP营销案例，也为IP行业树立了创新营销典范。
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