时尚生活品味生活随着短视频在品牌、广告主的营销预算中占比越来越重,无论是流量操盘手,还是行业洞察者、实践者均把目光投向了以快手为代表的短视频平台。甚至,全国大大小小的本地企业在这个社交营销的风口,同样希望借助快手平台洞察真正的营销链路,实现精准触达目标用户。
12月26日,主题为“快之有效,智在必得”的“2019快手营销中国行”活动落地天府之国成都,借此机会,快手向本地商家全面释放商业能力,提供最新的短视频营销解决方案。现场,快手商业华南大区渠道总监刘方、快手商业全国渠道运营总监杨金玲、成都盘古互动广告有限公司总经理闵昌勇等嘉宾针对商家的营销痛点展开研讨,就短视频创新玩法与营销理念,助力商家实现获客与变现。
洞察营销本质,快手广告成营销“神器”
随着短视频社交广泛应用到移动营销领域,广告主对内容分发的形式和需求发生巨大的改变,信息获取开始迈向个性化和效率化的全新阶段。作为本地商家社交营销的必投媒体,快手拥有更优的营销链路、强大的社交基因、独特的老铁经济和前沿的创新玩法,是当下广大商家商业变现的“机会之地”。
现场,快手商业华南大区渠道总监刘方分享了“短视频社交下的商业机遇”主题演讲,他表示,“在快手,每天有各式各样的消费需求被满足。无论是一单14.8万的二手车,还是一顿45元的美食,用户消费潜力的挖掘和释放,都能促使商家在快手获得直接的收益转化。并且,快手希望解决每一个人在互联网上的孤独感,在平台上可以找到志同道合的人。对于企业来说,快手更是一个机会之地,相比传统的广告形式,短视频营销仍是一个蓝海市场。基于丰富的商业产品和庞大的流量,快手为企业、商家提供了全新的营销玩法。”
快手商业华南大区渠道总监刘方
用户在哪里,广告就在哪里。新线市场是一股不可忽视的力量。刘方强调,“商家想要进行短视频营销和抢占市场红利,新兴崛起的新线人群是未来拥有主力消费能力的人群。在快手上,有不计其数的新线青年每天进行社交互动,产出有趣有用的内容。相对应的,快手也在满足各式各样人群消费需求,用户消费潜力在快手上得到释放。可以说,快手与真实的中国市场同在,能够满足商家营销的实际需求。”
账号搭建是广告投放与变现的基石
快手凭借强大的社交属性,当之无愧为社交营销的最佳选择。快手不仅拥有与生活息息相关且十分多元的内容,平台用户的号召力和分享意愿也十分强烈。因此,对于商家来说,社交氛围浓厚的快手是满足商家营销推广需求,帮助商家实现广告收益最大化的不二之选。
而如何让每个商家都能更快、更直接、更高效的受益,快手商业全国渠道运营总监杨金玲在专题分享中提到,“快手信息流广告适用于各类品牌、效果广告主,支持多种应用场景和推广需求。作为本地化产品的专属功能,账户主页的位置标签可以支持商家地址导航和一键拨打联系电话。目前,该功能还支持精细化地域定向,未来,该功能将赋予更加强大的营销价值。”此外,快手广告的oCPC智能投放能力还能帮助商家自动优化投放目标,稳定投放效果。
快手商业全国渠道运营总监杨金玲
对于商家而言,处在红利期的快手短视频营销使精准获客、长效营销成为了可能。快手代理商成都盘古互动广告有限公司总经理闵昌勇在现场表示,“随着短视频异军突起,品牌、商家对短视频平台的参与力度也在不断增加。快手平台营销价值在于能够帮助不少企业打通获客、变现的营销链路,通过公私域流量打通,完成粉丝沉淀。我们将助力成都的本地商家在快手上把握商业机遇,甚至是在快手商业加速的进程中添砖加瓦。”闵昌勇强调,未来将把全部重心投入快手,与快手共生共赢。
成都盘古互动广告有限公司总经理闵昌勇
在快手“磁力引擎”推动之下,成都本地商家收获了更多增长的机会和可能。“2019快手营销中国行”还将继续前行,未来,更多城市的品牌和商家将在快手商业生态中收获营销增长。
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