婴童洗护市场大有可为，eggie安祈引领精简护肤的科学育儿新风向

婴童洗护市场大有可为，eggie安祈引领精简护肤的科学育儿新风向

天猫母婴近日发布了《婴童洗护家清市场趋势洞察》，根据报告显示，国内婴童洗护市场稳健增长，这都得益于线上渠道增长及消费持续升级。截止2025年，中国大陆婴童洗护市场规模将达到500亿，中国婴童洗护市场前景广阔。

婴童护理用品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。未来婴童护理用品市场将会进入一个发展的上升期。

从婴童护理用品品牌格局来看，国内的婴童护理用品品牌起步较晚，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场，由于研发投入有限，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴童护理用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。而国外品牌的定位在中高端，如日本的贝亲、德国的NUK和英国的新安怡，均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。

婴童洗化产品已经进入到专用时代，婴童洗涤剂、婴童皂类、婴童浴液、婴童果蔬清洁、婴童消毒、婴童衣物护理等众多品类都向着成人化看齐。

作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿，熟悉护肤品的产品成分和功效，精于对皮肤的护理之道。创立于2020年的eggie安祈，在产品研发的过程中，基于年轻父母与宝宝对于洗护产品使用场景的变化需求。历时三年时间，秉承更符合当代母婴群体所需求“精简护肤”，不断研发与探索更加安全、精准、简单、有效的中国婴幼儿护理产品，让父母对于宝宝洗护这一日常行为，变得更加惬意。

从配方和原材料来看，eggie安祈坚持在市场成本高昂的现在，将“洗、护、润”等功能相结合，旨在满足“安心所至，祈愿陪伴”的品牌理念。核心产品有家庭清洁系列(免洗洗手凝露、内衣裤专用清洁液)、舒润个护系列(二合一洗发沐浴露、保湿滋润精华液、舒润润唇膏)。

随着80、90后父母的上位，这种推崇甚至达到极致，在他们的消费理念上成为婴童护理用品的最低质量标准。在这样的背景之下，企业必须加强产品研究力度，深刻洞察消费需求的高端品质特征，从中发掘到符合婴童护理企业能力的目标市场。